Los promotores de JPIC suelen participar en algunas campañas: en algunos casos las autoridades no atendieron las denuncias sobre violaciones a los derechos humanos y se opta por la presión de la opinión pública, nacional o internacional (prisioneros de conciencia, torturas, desapariciones forzadas y de una manera muy especial, la "defensa de los defensores" donde no haya garantías para ellos). Otras veces se nos pedirá secundar algunas campañas promovidas por importantes organizaciones. Otras más será el proceso mismo de organización popular que impulsamos… Las campañas, en todo caso, son oportunidades para irnos involucrando. He aquí algunas sugerencias.

1. Estar presente en cuatro niveles:

• Los grupos de base ayudan a examinar el problema, a conocer y defender sus derechos y a apuntalar las experiencias que han vivido.
• Las ONGs nacionales y los grupos locales de la sociedad civil, se aborda el problema de modo común y verificable.
• Los políticos y funcionarios del Gobierno a nivel local, regional o nacional. Detectar aquellos políticos que pudieran denunciar las implicaciones de ciertas propuestas de ley y quye pudieran ser sensibilizados para influir en las posiciones de negociación, y hacer "lobby" con ellos (vid. infra)
• La opinión pública y los media si se movilizan, ayudan cuando los políticos dudan de comprometerse con determinada cuestión.

1. Profundizar el conocimiento de un tema:

toda campaña presupone un acertado análisis del problema (vid. cap. I).

2. Objetivos y metas para la campaña

Para la estrategia de la campaña hay que identificar claramente lo que se quiera cambiar, los recursos disponibles y lo que hay que hacer:

• Definir metas y objetivos, que sean realistas y alcanzables.
• Observar el ambiente para detectar los grupos que interesan y el modo en que se les puede incorporar (crear relaciones puede llevar mucho tiempo)
• ¿Quienes son los aliados? ¿Quiénes los adversarios? ¿quiénes no tienen todavía opinión?
• Identificar las cuestiones difíciles o posibles puntos de discusión y preparar respuestas para la prensa, el público y para el diálogo con los oficiales.
• Redactar un dossier de prensa y clasificar las direcciones (nombres, e-mails, fax) para contactarlos sin dificultad.
• Celebrar los triunfos e informar a la población.

1. ¿Qué comunicar? Identificar lo que el gran público ya conoce acerca del problema. Determinar la concientización que haya que desarrollar en la población. Establecer una vinculación directa entre el tema de la campaña y los problemas que vive la gente. Insistir en los problemas, no en las instituciones.
2. ¿Cuándo comunicar? Establecer un calendario para las diferentes etapas de la campaña. Fijar ciertas fechas clave de eventos para los media o para una acción pública.
3. ¿A quién comunicar? Diseñar una estrategia para cada uno de los cuatro niveles.